2018年11月29日舉行的廣東省玩具協(xié)會成立30周年慶典暨會員大會上，廣東省玩具協(xié)會會長李卓明現(xiàn)場做了《2018年產(chǎn)業(yè)運行與市場展望》的報告，向業(yè)界綜合分析今年中國玩具產(chǎn)業(yè)的運行情況和未來市場的展望。
        總體來說，世界玩具市場樂觀，但變數(shù)不少。
        據(jù)統(tǒng)計，今年全球玩具前三季度銷售額同比增長1.5%，其中美洲（美國、加拿大、墨西哥、巴西）增長3.3%，歐洲（比利時、法國、德國、意大利、荷蘭、俄羅斯、西班牙、英國）輕微下跌1.6%。市場爆款產(chǎn)品有“指尖”（Fingerlings）系列互動玩具，還有“LOL驚喜娃娃”。“指尖”系列帶動智能玩具增長16%，是增長速度最快的品類；而“LOL驚喜娃娃”則大大推動了娃娃類玩具成為銷售金額增長最多的玩具類別，該類別總銷售金額達到38.4億美元。
        中國玩具出口保持平穩(wěn)，今年前三季度，全國玩具出口（大口徑數(shù)據(jù)）約為327.45億美元，同比增長0.44%，傳統(tǒng)玩具（注：海關(guān)商品編碼稅則號9503序列產(chǎn)品，小口徑數(shù)據(jù)下同）出口179億美元，同比增長1.6%。而同期廣東玩具出口140.96億美元，同比增長3.4%，占全國出口總額43.98%，其中傳統(tǒng)玩具出口99.62億美元，同比增長3.9%，占全國玩具出口總額55.65%。
        雖然市場表現(xiàn)平穩(wěn)，但今年有一個特點，就是中國玩具出口金額增長率“高開低走”的勢頭非常明顯。今年的年初，由于承接去年出口良好的勢頭，2月份出口玩具同比增長率一度達到36%，隨后持續(xù)走低，到9月份下降到了1.6%。之所以會出現(xiàn)這樣的情況，有以下4個因素的影響：
        1.世界經(jīng)濟增長速度放慢。今年除美國外，英、法、德、日等國的經(jīng)濟增長都低于預(yù)期。國際貨幣基金組織在7月份發(fā)布的《世界經(jīng)濟展望》報告中指出：“經(jīng)濟增長前景面臨的風(fēng)險增加”，并調(diào)低了今年世界經(jīng)濟增長預(yù)期。經(jīng)濟增長速度放慢，會在一定程度上抑制和影響玩具消費。
        2.貨幣匯率波動劇烈。今年前三季度，全國傳統(tǒng)玩具出口的美元金額同比增長1.6%，但受匯率波動影響，以人民幣計價反而同比下降了3%。從5月份起，以人民幣計價的出口金額，就已經(jīng)連續(xù)出現(xiàn)了負增長。今年9月份，海關(guān)總署到廣州召開座談會，調(diào)研的一個重要問題，就是匯率對出口的影響。當時我們參加了會議，提出意見：“認為匯率對出口的影響這個問題較為復(fù)雜，建議國家提高玩具出口退稅率，扶持企業(yè)，為企業(yè)減負，這樣更直接、更有效”。從已經(jīng)公布的情況來看，國家采納了我們的意見：10月9日，國務(wù)院常務(wù)會議就確定了完善退稅政策，玩具出口退稅就提高到了16%，離全額退稅17%的目標，僅僅還差1個百分點。
        3.市場需要去庫存。2017年中國玩具出口441.5億美元，同比增長31.2%，其中傳統(tǒng)玩具出口239.61億美元，同比增長30.4%，雙雙創(chuàng)下了2007年世界經(jīng)濟危機爆發(fā)十年來的新高。按市場規(guī)律，出口快速增長后，如果缺乏后續(xù)的需求，那么大量的產(chǎn)品就會庫存，庫存的產(chǎn)品需要有一個消化的過程，所以，第二年的產(chǎn)品出口增長往往會放慢。這是我們多年來對市場宏觀層面的觀察和研究所得出的經(jīng)驗。
        4.美國玩具反斗城破產(chǎn)。這對今年產(chǎn)品銷售造成一定程度的影響。但是，據(jù)最新的消息，美國玩具反斗城的債權(quán)人，已經(jīng)放棄了拍賣其品牌，及其他知識產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)，美國玩具反斗城是否會在適合的時機恢復(fù)運營呢？這仍然是個未知數(shù)。而玩具反斗城亞洲板塊已正式與美國玩具反斗城總部分離，香港馮氏零售集團持股份額已從原有的15%增加到了21%，成為亞洲最大的股東，并且會加大拓展市場的力度，特別是對中國線上線下市場的投入。

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